书籍介绍
本书以关键词的形式为框架，详细介绍了广告教学的关键性知识内容，是一本成系统的广告学教材。
图书目录
广告策划 1
广告目标 9
广告预算 15
市场调查 25
市场细分 37
目标消费者 47
AIDA模型 55
AISAS模型 61
意见领袖 67
参照群体 75
市场机会 83
定位 89
五力模型 99
行业战略群体图 107
SWOT 117
产品生命周期 125
规模经济 135
经验曲线效应 143
公共关系 149
USP理论 157
品牌 165
品牌资产 175
需求 183
渠道 189
4P 195
4C 201
整合营销传播 207
营销观念 217
网络口碑营销 225
广告效果评估 231
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