营销关键点 赢得复杂营销的六个步骤PDF电子书下载

本书运用了大量的销售实例和相关的战争事件，把顾问式销售、竞争性销售、权术式销售和团队销售等领域成功从业者的经验融合起来，形成统一而简单的战略流程，主要探讨了如何针对竞争性评估中多买家的团队销售解决方案来制定销售策略等内容，帮助企业夺取订单、赢得客户。

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第一部分 挑战——错综复杂的销售 2

第1章 失去控制 2

第2章是什么使复杂销售变得更复杂 16

第3章竞争评估 25

第4章人才和团队销售 30

第5章竞争优势的“军火库” 56

第二部分 解决方案——R.A.D.A.R. 66

第6章 R.A.D.A.R.——让复杂销售变得简单 66

第7章 关键一：建立解决方案与痛苦（或收获）之间的联系 70

第8章 关键二：挑选潜在客户 94

第9章 关键三：建立竞争偏爱 104

第10章 关键四：确认决策制定程序 117

第11章 关键五：向有权人士推荐 131

第12章 关键六：传达策略计划 148

第三部分 执行时的策略 166

第13章 16种机会层级的销售策略 166

第14章 改变议题以及以时间为基础的销售战术 187

第15章 10种个人层级策略 198

第16章 在“高层”销售——锁定高层管理人员 204

第四部分 在开战前获胜——客户管理 220

第17章 从机会管理进入客户管理 220

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