城市产品理论与旅游市场营销PDF电子书下载

本书阐述了城市产品理论在城市营销实践中的创新；城市产品在市场营销中实现其价值；而旅游市场的开发，对城市营销的巨大促进作用及其城市价值的提升；在此基础上，以湖南张家界旅游景区及苏州、杭州、无锡、泰安等市旅游产品的开发与建设的实践，带动地区经济快速发展，从而提高城市竞争力的生动事例，激励中西部地区根据具体的情况及特点，因地制宜地规划、建设、营销城市产品，促进地区经济社会持续快速协调发展。

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目 录 1

第一章绪论 1

第一节本书的意义和目标 1

第二节研究动态 2

第三节研究内容、方法和结构安排 4

第四节难点、条件及创新 7

第二章城市产品理论：针对城市问题不断创新的尝试 11

第一节 当前城市发展所面临的新问题 11

第二节影响城市发展的主要动力和趋势 26

第三节竞争环境下城市发展的新思路：理论回顾与创新思考 32

第三章城市产品及其价值实现 61

第一节城市产品的属性与本质 62

第二节 多中心体制下的官产学民媒互动 69

第三节城市产品的价值内涵 81

第四节城市产品市场细分及其核心价值所在 101

第四章城市产品营销：价值实现方式 114

第一节城市产品营销的理论基础 115

第二节城市产品营销内容：以旅游市场为例 127

第三节城市产品营销的方法与过程 144

第四节城市商务团队旅游市场的营销 163

第五章 中国城市旅游产品及其营销 167

第一节城市旅游产品发展缘起 167

第二节 中国城市旅游产品发展的关注重点 171

第三节 中国城市旅游产品发展的历程及经验 180

第四节 中国城市旅游产品结构布局及营销定位 207

第五节城市旅游产品规划研究案例 227

第六章结语 276

参考文献 285

后记 310

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