营销如此简单 融媒体时代“营”“销”创意解析PDF电子书下载

本书作者是从事快消品营销十余年的经验之作。书稿以丰富、生动的案例，伴之以对他们的解析，对“营”和“销”这两个层面如何创新进行了自己的解读，并引导读者在“故事中学营销”。对从业人员和专业学生均有一定意义的指导。

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观点一 营销的本质 1

一、营在差异定位 2

二、销在织网建网 13

观点二 抢占心智 16

一、标杆还是“差异” 16

二、产品还是“商品” 23

三、4P还是1P+3P 40

四、广告还是“整合” 57

五、团伙还是团队 72

六、同质还是差异 79

七、整体还是聚焦 83

八、经验而非定律 100

观点三 抢占货架 108

一、认识销售 108

二、认识价格 112

三、客户开发 116

四、深度分销 166

五、售点生动化 167

观点四 故事中学管理 207

一、管理十则 207

二、经典案例启示 212

参考文献 223

后记：大数据、融媒体时代的营销本质回归 224

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