广告创意思维训练PDF电子书下载

本书是北京印刷学院新媒体艺术系的教材，所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。

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第一讲 绪论 1

第二讲 人脑机能与创造学理论——找寻思维的来源 18

第三讲 广告创意观——向大师学习 32

第四讲 广告创意的原则和禁忌——对创意的评判 53

第五讲 广告创意的类型和方法——创意三十六计 65

第六讲 视觉化的创意工具——思维导图 82

第七讲 集体创意的工具——头脑风暴 101

训练一 临摹创意——找到创意思维的轨迹 119

训练二 逆向思维——推倒重来的思维方式 130

训练三 加法思维——1+1＞2 144

训练四 联想和想象——最常用的创意思维 153

训练五 发散思维——最富挑战性的思维方式 166

训练六 创意中的逻辑——戴着枷锁跳舞 176

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