政治广告PDF电子书下载

本书是政治心理学和政治传播学融合的前沿著作，研究关于政治广告的情感心理。通过理论引证和文献分析，引入竞选广告的案例和样本，特别是用实验测试的方法，阐述了情感诉求的特征类型、影响方式、效果范围和最新发展。适合对政治学、心理学、传播学及公关游说感兴趣的读者阅读。

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第一章 诉求：希望与恐惧 1

第二章 竞选的艺术与科学 19

第三章 情感诉求的政治心理学 68

第四章 情感与竞选广告的动员力 102

第五章 情感与竞选广告的说服力 145

第六章 竞选广告中的情感诉求 183

第七章 心与智：重新思考政治生活中情感的地位 220

附录A实验：问题设计与样本 244

附录B多变量统计分析：全部结果 255

附录C广告的内容分析：编码规则 260

参考文献 267

索引 288

译后记 307

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