POP广告创意与设计PDF电子书下载

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第1章 认识POP广告 1

1.1 POP广告追根溯源 2

1.1.1 现代POP广告的起源 3

1.1.2 POP广告协会的成立 4

1.1.3 现代POP广告的发展 4

1.1.4 新科技的融合 5

1.2 POP广告的概念 6

1.3 POP广告的功能与作用 9

第2章 手绘POP工具介绍及其使用方法 15

2.1 手绘POP用笔 16

2.1.1 马克笔 16

2.1.2 勾线笔 20

2.1.3 记号笔 20

2.1.4 荧光笔 21

2.1.5 彩色铅笔 21

2.1.6 油画棒 22

2.1.7 毛笔、水彩笔、水粉笔 23

2.2 手绘POP用纸 23

2.2.1 纸张的规格 23

2.2.2 纸张的种类 23

2.3 手绘POP的辅助材料 24

2.3.1 测量类 24

2.3.2 裁切类 25

2.3.3 粘贴类 25

2.3.4 其他类 25

第3章 POP广告的类别 29

3.1 POP广告按使用功能分类 30

3.1.1 店头POP广告 30

3.1.2 吊挂POP广告 31

3.1.3 地面POP广告 32

3.1.4 壁面POP广告 33

3.1.5 指示POP广告 33

3.1.6 户外视听POP广告 34

3.1.7 橱窗POP广告 35

3.1.8 货架POP广告 36

3.1.9 台式POP广告 36

3.1.10 包装POP广告 38

3.1.11 灯箱POP广告 40

3.2 POP广告按设计内容分类 41

3.2.1 食品类POP广告 41

3.2.2 百货类POP广告 42

3.2.3 节庆类POP广告 44

3.2.4 公益类POP广告 45

第4章 创意与构图 49

4.1 POP广告设计的创意 50

4.1.1 POP广告形式与内容的结合 54

4.1.2 POP广告文案创意 57

4.2 POP广告设计的形式规律 58

4.2.1 稳定与平衡 58

4.2.2 节奏与韵律 60

4.2.3 对比变化 61

第5章 手绘POP广告设计 69

5.1 POP广告设计插图 70

5.1.1 具象形插图 72

5.1.2 抽象形插图 74

5.1.3 意象形插图 76

5.2 POP设计插图类别 77

5.2.1 人物插图 77

5.2.2 动物插图 80

5.2.3 风景插图 81

5.2.4 食物插图 82

5.3 POP字体设计的特点 84

5.3.1 现代字体的性格与表述 84

5.3.2 马克笔的字体书写方法 87

5.3.3 字体与插图的结合 92

第6章 手绘POP海报制作 97

6.1 海报制作 98

6.1.1 横版白底海报的制作 99

6.1.2 竖版白底海报的制作 101

6.1.3 彩底海报的制作 102

6.2 手绘POP海报的分类 104

6.2.1 餐饮类手绘POP海报 104

6.2.2 服饰类手绘POP海报 107

6.2.3 商业类手绘POP海报 108

6.2.4 培训类手绘POP海报 109

6.2.5 节日类手绘POP海报 110

6.2.6 公益类手绘POP海报 113

6.2.7 休闲类手绘POP海报 115

6.2.8 企管类手绘POP海报 117

第7章 电脑POP广告设计 119

7.1 超市POP广告设计 122

7.1.1 超市POP广告的特点及设计 122

7.1.2 超市POP广告摆设的合理位置 123

7.1.3 超市POP广告的分类与设计要点 125

7.1.4 超市POP广告的导购功效 129

7.1.5 超市POP广告的使用管理 129

7.2 商场POP广告设计 131

7.2.1 商场POP广告的设计和使用特点 131

7.2.2 商场POP广告的制作材料 135

7.2.3 商场POP广告的陈列与分类 135

7.3 专卖店POP广告设计 137

7.3.1 专卖店的销售特点及分类 137

7.3.2 专卖店POP广告的促销特点和摆放要点 138

第8章 立体POP广告 143

8.1 认识立体POP广告 144

8.1.1 立体POP广告的概念 145

8.1.2 立体POP广告的分类 147

8.2 立体POP价目卡与展示牌 148

8.2.1 价目卡 148

8.2.2 展示牌 149

8.3 立体POP陈列展示架 151

8.3.1 相框式 151

8.3.2 对折复合式 152

8.3.3 蛇形与矩阵 152

第9章 电脑与手绘POP广告设计的综合应用 159

9.1 电脑与手绘POP广告的优缺点比较 160

9.2 电脑与手绘POP广告的关系 162

9.3 电脑与手绘POP广告设计的结合 162

第10章 作品赏析 171

10.1 海报设计作品赏析 172

10.2 立体POP广告设计作品赏析 179

10.3 字体图形化设计作品赏析 182

10.4 其他设计作品赏析 188

参考文献 193

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