引言 1
第一章 何为跨媒体叙事 11
第一节 跨媒体叙事的概念与内涵 11
一、叙事与跨媒体活动 11
二、跨媒体叙事概念的提出 13
三、跨媒体叙事与传统叙事学 16
四、跨媒体叙事的价值内涵 22
第二节 媒介融合：跨媒体叙事文化兴起与发展的现实语境 27
一、媒介技术融合为跨媒体叙事文化发展提供平台环境 31
二、媒介经济融合提供跨媒体叙事的组织环境 36
三、媒介文化融合提供跨媒体叙事的消费环境与动力系统 41
第三节 跨媒体叙事活动的系统构成与运作机制 48
一、系统核心：协同叙事的故事世界建构 49
二、技术手段：泛媒体组合的沉浸式传播 62
三、内驱动力：“粉丝经济”与资本运营 68
四、消费客体：多层次的跨媒体受众 74
五、组织机制：专业与草根的合作式著述 77
六、衍生互动：跨媒体的经济构型与现实渗透 82
第四节 跨媒体叙事的运作范式——以好莱坞漫威电影为例 88
一、漫威电影跨媒体叙事体系的建立 88
二、漫威电影跨媒体叙事策略与逻辑 98
三、漫威电影跨媒体制作与传播 105
四、漫威电影跨媒体叙事版权管理与运营 110
第二章 媒介融合语境下中国电影的业态衍变与跨媒体叙事发展诉求 116
第一节 媒介融合与技术演进态势下中国电影的业态衍变 116
一、电影制作领域的新变化 117
二、电影投融资领域的新变化 125
三、电影营销发行领域的新变化 128
四、电影消费领域的新变化 131
第二节 中国电影跨媒体叙事发展的现实诉求 133
一、中国电影IP开发问题与现实困境 133
二、中国电影产业供给侧改革诉求 140
三、中国文化资源优势传承与转化的现实诉求 144
四、国家文化软实力建构与跨文化传播的现实诉求 149
第三章 媒介融合语境下中国电影跨媒体叙事发展的现状与特点 153
第一节 中国电影的跨媒体叙事发展历程 153
一、萌芽期：传统戏曲、文学到电影的跨文本改编 153
二、起步期：网络小说与多元题材电影改编的异军突起 156
三、发展期：泛娱乐背景下IP电影的产业化拓展 160
第二节 中国电影跨媒体叙事发展的实践探索 164
一、网络小说的跨媒体影像开发——以《鬼吹灯》系列电影为例 164
二、动画跨媒体叙事的电影弹幕实践——以《秦时明月》动画大电影为例 170
三、“粉丝经济”视域下传统文学的跨媒体扩张——以《小时代》系列电影为例 174
四、真人秀节目的跨媒体互动演绎——以《爸爸去哪儿》综艺大电影为例 179
五、游戏IP的影视化扩张——以《古剑奇谭》为例 183
第三节 中国电影跨媒体叙事发展特征 187
一、内容生产：网络文学改编占优的IP电影跨媒体创作 187
二、产业生态：互联网企业领衔的内容跨界整合与经营 192
三、传播模式：网络营销理念主导下的粉丝向拓展 199
四、消费客体：泛二次元文化浸润下的网生代 202
第四节 中国电影跨媒体叙事发展的短板 206
一、内容创作缺乏品质 206
二、跨媒介实践缺乏协作 211
三、用户迁移缺乏持续性 216
四、版权体系与机制有待完善 219
第四章 媒介融合语境下中国电影跨媒体叙事发展路径与策略 226
第一节 中国电影跨媒体叙事的内容生产策略 226
一、建构故事世界打造IP内容生态 226
二、树立品牌意识提升内容开发质量 230
三、吸粉聚力促进受众参与创作 233
四、泛娱乐化开发推动IP现实转化 237
第二节 中国电影跨媒体叙事的版权保护与管理策略 240
一、构建系统、完整的版权保护体系 241
二、推动版权管理制度不断创新 244
三、加强版权保护监管力度，提高公民版权保护意识 248
第三节 中国电影跨媒体叙事的全产业链建构思路 251
一、以内容深度开发为核心推进电影产业链的纵横向布局 253
二、以系统化运营为基准推动产业内部组织优化整合 256
三、以品质合作为目标进一步完善产业投融资环境 258
第四节 中国电影跨媒体创意人才培养与管理路径 260
一、完善影视创意人才管理机制 261
二、推进高校新媒体影视创意人才培养改革 264
三、全面普及媒介素养教育 266
结语：风险与局限——影视跨媒体叙事发展的边界思考 270
参考文献 276
后记 287
