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第1章 非物质文化遗产传承及传播概述 1

1.1 非物质文化遗产传承与传播的历史与现状 1

1.2 非物质文化遗产传承与传播的问题 3

第2章 非物质文化遗产与品牌视觉设计的共性 5

2.1 非物质文化遗产与品牌视觉设计都具有文化先进性 5

2.2 非物质文化遗产与品牌视觉设计都具有符号特征 6

2.3 非物质文化遗产与品牌视觉设计都具有时空意义 8

第3章 非物质文化遗产与品牌视觉设计的相互作用 10

3.1 以品牌视觉设计传播非物质文化遗产 10

3.2 品牌视觉设计向非物质文化遗产提取符号 12

第4章 非物质文化遗产品牌视觉设计的重要意义 14

4.1 增强文化自信，促进文化的传承与发展 14

4.2 为商业品牌视觉设计提供新方向 16

第5章 非物质文化遗产品牌视觉设计的教学法 18

5.1 基础理论搭建阶段 18

5.2 实地调研阶段 19

5.3 大创意概念的提取阶段 21

5.4 标志设计与制作阶段 22

5.5 系统设计与制作阶段 24

5.6 手册编辑阶段 25

第6章 非物质文化遗产品牌视觉设计的教学践行 27

6.1 实地调研 27

6.2 作品赏析 124

参考文献 210

后记 213

致谢 217

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