奥格威谈广告 数字时代的广告奥秘PDF电子书下载

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01 小尾声 1

02 数字革命 11

数字化趋于成熟 15

03 短行军 27

碎片化 30

不和谐的喧嚣嘈杂 33

04 数字生态系统 45

万物之死？ 52

数字贫民窟 55

“和”的时代 61

即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战 62

数字时代领导人的五大须知 65

05 千禧世代存不存在？ 73

06 后现代品牌 87

文化秃鹫 91

真实性 94

品牌大理想TM 98

从真实性到信念 101

正派经营的品牌 103

包容一切的品牌 108

07 内容为王，但含义为何？ 117

品牌化内容 119

思考内容 126

内容的设计 127

内容的组织 152

08 数字时代的创造力 163

给我金奖 165

艺术或科学？ 171

无所不在的创造力 184

所以，创意是什么？ 189

说故事 196

归根结底，是什么让作品伟大？ 201

09 数据：数字时代的硬通货 205

大数据注意事项 210

真正有用的数据 214

10 “唯有连接” 225

付费媒体、自有媒体与赢取媒体 230

深度整合 232

关键词如何起作用 235

如何评判一个网站：你的自有媒体 239

亲密度的规模化 244

数字视频 246

深度亲密 249

绩效品牌 253

11 创意科技：甜蜜点 255

一切始于代码 257

前端界面 262

后端系统 265

前沿有多远？ 269

12 三大战场：社交媒体、手机与全时商务 279

让社交重归社交媒体 281

社交型顾客关系管理 293

手机的乐趣 294

全时商务 305

13 数字化转型 319

数字化政治 321

政府数字化 327

数字化旅游 331

数字化的社会责任 336

14 数字时代的五大广告巨人 347

鲍勃·格林伯格 349

镜明 359

马丁·尼森霍尔茨 365

马蒂亚斯·帕姆-詹森 370

查克·波特 378

15 我的头好痛！ 391

我头痛！ 395

助推 399

16 全球新格局 409

速度 415

具有中国特色的互联网 420

欢迎来到BAT 423

移动非洲 428

全球化的终结？ 429

17 文化、勇气、客户与响板 437

伙伴与仆从 444

结语 449

致谢 453

注释 456

图片来源说明 459

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