营销工程与实践PDF电子书下载

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第一篇 营销工程理论基础 3

第一章 导论 3

第一节 营销工程概述 14

第二节 营销工程模型 16

第三节 营销工程软件实现 20

第二章 市场反应模型 32

第一节 经典市场反应模型 33

第二节 模型的应用 38

第二篇 营销工程实践之市场机会分析 45

第三章 市场分析 45

第一节 市场需求预测 50

第二节 预测实践操作 61

第三篇 营销工程实践之目标市场营销战略 71

第四章 市场细分与目标市场选择 71

第一节 市场细分过程与步骤 78

第二节 市场细分方法 82

第五章 市场定位 115

第一节 差异化与市场定位 121

第二节 知觉图的绘制 125

第四篇 营销工程实践之市场营销策略制定 135

第六章 新产品决策 135

第一节 新产品开发过程 149

第二节 新产品开发模型 150

第三节 联合分析与新产品开发 152

第四节 新产品市场需求预测模型 164

第七章 价格决策 177

第一节 价格策略的基本知识 181

第二节 营销工程在价格策略中的运用 182

第三节 收益管理模型 187

第八章 分销渠道决策 192

第一节 分销渠道战略 196

第二节 渠道分析技术 199

第三节 商圈分析与零售店选址 207

第九章 促销策略 213

第一节 广告模型 215

第二节 促销组合模型 221

参考文献 229

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