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第一章 初识微信营销 1

学习目标 1

学习路径 1

任务描述 2

任务技能 3

技能点1全民微信时代 3

技能点2微信带来的好处 5

技能点3微信营销优势 14

技能点4利用微信小程序营销 19

任务实施 25

任务拓展 29

任务总结 31

英语角 31

任务习题 31

第二章 认识产品价值 33

学习目标 33

学习路径 33

任务描述 33

任务技能 34

技能点1产品定位 34

技能点2内容设计 42

技能点3产品特性 54

任务实施 59

“小米商城Lite”案例分析 59

任务拓展 69

任务总结 72

英语角 72

任务习题 72

第三章 微信营销策略 74

学习目标 74

学习路径 74

任务描述 74

任务技能 75

技能点1定位目标人群 75

技能点2目标人群调研 84

技能点3设定营销目标与计划 94

任务实施 102

“蘑菇街”案例分析 102

任务拓展 107

任务总结 109

英语角 109

任务习题 109

第四章 微信营销的原则技巧 111

学习目标 111

学习路径 111

任务描述 111

任务技能 112

技能点1产品特征的体现 112

技能点2销售中的互动 118

技能点3竞争对手 128

任务实施 134

“携程订酒店机票火车票汽车票门票”案例分析 134

任务拓展 140

任务总结 142

英语角 143

任务习题 143

第五章 小程序推广与运营 145

学习目标 145

学习路径 145

任务描述 145

任务技能 146

技能点1小程序推广 146

技能点2小程序运营 170

任务实施 173

“呷哺呷哺”案例分析 173

任务拓展 182

任务总结 184

英语角 184

任务习题 184

第六章 微信营销的考核和评估 186

学习目标 186

学习路径 186

任务描述 186

任务技能 187

技能点1微信营销考核评估 187

技能点2 KPI考核 193

技能点3微信数据统计 197

任务实施 212

“小程序数据助手”案例分析 212

任务总结 216

英语角 216

任务习题 216

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