左岸时尚，右岸奢侈 奢侈品管理手册PDF电子书下载

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Part 1 集百家之言鉴“奢侈” 2

第1章 集百家之言谈“奢侈” 2

1.1 “奢侈”的概念 2

1.1.1 奢侈的概念 2

1.1.2 奢侈品的概念 4

1.1.3 奢侈品品牌的概念 7

1.2 时尚、时尚品、时尚品牌 15

1.3 潮流、时尚与奢侈的界定 16

1.3.1 时尚与潮流的关系 16

1.3.2 时尚与奢侈的关系 16

第2章 借历史比“奢侈” 18

2.1 西方的新、旧奢侈时期与中国的奢侈思潮 18

2.1.1 西方的新、旧奢侈时期 18

2.1.2 中国的奢侈思潮 25

2.2 中、西方奢侈品品牌命名的差异 29

2.2.1 西方奢侈品品牌的命名 30

2.2.2 中国“奢侈品品牌”的命名 31

2.2.3 中国第一个本土奢侈品品牌——ShanghaiTang（上海滩） 33

第3章 从产业观“奢侈” 35

3.1 奢侈品品类的细分 35

3.2 服装类奢侈品行业 49

3.2.1 行业概述 49

3.2.2 服装类奢侈品品牌 54

3.3 皮具类奢侈品行业 58

3.3.1 行业概述 58

3.3.2 皮具类奢侈品品牌 59

3.4 飞机类奢侈品行业 62

3.4.1 行业概述 62

3.4.2 飞机类奢侈品品牌 64

3.5 游艇类奢侈品行业 68

3.5.1 行业概述 68

3.5.2 游艇类奢侈品品牌 69

3.6 汽车类奢侈品行业 73

3.6.1 行业概述 73

3.6.2 汽车类奢侈品品牌 78

3.7 珠宝类奢侈品行业 82

3.7.1 行业概述 82

3.7.2 珠宝类奢侈品品牌 83

3.8 钟表类奢侈品行业 87

3.8.1 行业概述 87

3.8.2 钟表类奢侈品品牌 91

3.9 化妆品类奢侈品行业 95

3.9.1 行业概述 95

3.9.2 化妆品类奢侈品品牌 99

3.10 酒类奢侈品行业 103

3.10.1 行业概述 103

3.10.2 酒类奢侈品品牌 106

Part 2 取百家之长学“奢侈”——我的欧洲留学笔记 112

第1章 时尚记号心理学 112

1.1 时尚的记号 113

1.2 记号分析营销学 117

1.2.1 商业沟通优化工具 117

1.2.2 品牌延伸法 119

1.3 时尚记号分析模型 122

1.3.1 Actantial模型 122

1.3.2 记号学矩阵 124

第2章 视觉陈列管理 126

2.1 消费者体验与视觉陈列 126

2.2 店铺分区及平面图 129

2.3 橱窗设计 134

第3章 时装的周期 138

3.1 传统时装的周期 138

3.2 被颠覆的传统时装周期 141

第4章 零售店铺管理 144

4.1 零售店铺管理流程及准则 144

4.2 零售店铺管理考核——神秘客户 147

Part 3 效百家之法荐“奢侈” 152

第1章 奢侈品品牌的营销渠道及创新 152

1.1 “渠道”的定义 152

1.2 奢侈品品牌的传统销售渠道 153

1.2.1 销售渠道的方式 154

1.2.2 销售渠道的类型 159

1.3 奢侈品品牌销售渠道创新的进程 164

1.3.1 渠道创新的前奏 164

1.3.2 从4P-4C-4R看“渠道”创新的趋势 166

1.3.3 “线上”与“线下”的博弈论 170

1.3.4 巴宝莉Burberry入驻天猫 171

1.4 奢侈品品牌销售渠道创新的展望 174

1.4.1 欧莱雅移动电商的微信之路 175

1.4.2 百年爱马仕的新世纪数字化营销之路 177

1.5 中国视角之“电商的C2B之梦” 179

1.5.1 梦想的摇篮——中国的城市化进程 179

1.5.2 梦想的平台——中国的互联网发展进程 180

1.5.3 梦想的步伐——从B2B到B2C 180

1.5.4 梦想的步伐——从B2C到O2O 181

1.5.5 梦圆何时——从O2O到C2B 182

第2章 本土奢侈品行业就业市场 185

2.1 国内奢侈品行业的机遇与挑战 185

2.2 关税改革和全球调价 186

2.3 关店潮与去高管化 189

2.4 电商化的浪潮 191

2.5 关于职业生涯的一点思考 193

参考文献 196

致谢 198

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