品牌广告案例赏析 新媒体时代的市场行动方式与竞争之道PDF电子书下载

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案例一 从马栏山到大中华：天娱广告的品牌战略 1

案例二 居住自由主义：小猪短租的品牌主张 15

案例三 互联网＋新密码：小罐茶的品牌创新 28

案例四 有趣且温暖：三只松鼠的品牌塑造 41

案例五 “超吉＋”：共生营销助力王老吉品牌资产 53

案例六 “玩都广州”：定位一座城市 66

案例七 中国传奇，东方之美：百雀羚品牌的老化与激活 80

案例八 多芬“真美运动”：“美丽”互动中的品牌关系 92

案例九 从“不容易”到“嘻游季”：美林湖的整合营销 104

案例十 美味、快乐与分享：可口可乐中国本土化传播 121

案例十一 一块饼干的新玩法：奥利奥的定制营销 140

案例十二 人与人之间的距离：青岛9度的情感营销 152

案例十三 “东方树叶”的东方情思：农夫山泉的文化营销 162

案例十四 百事可乐与猴王世家的故事化营销 171

案例十五 绚丽的墙上风景：公牛开关的场景营销 180

案例十六 网红之势：卫龙辣条的借势营销 193

案例十七 勇敢站在男权ICON对面的“无畏女孩” 206

案例十八 “一搜百映”：爱奇艺的搜索引擎营销 215

案例十九 从“文物”到“礼物”：故宫淘宝的品牌进化与协同创新 229

案例二十 “公益＋”：公益广告《蠢蠢的死法》之创意观 240

参考文献 250

后记 255

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