第一章 跨境电商概述 1
第一节 国际贸易与电子商务 1
第二节 跨境电商的概念与分类 10
第三节 跨境电商的特点与优势 12
第四节 跨境电商生态圈 14
第二章 我国跨境电商的发展 17
第一节 跨境电商的发展阶段 17
第二节 跨境电商的经济与政策环境 19
第三节 跨境电商综合试验区 21
第四节 传统外贸企业如何向跨境电商转型 23
第五节 中美贸易摩擦下的我国跨境电商 28
第三章 跨境电商的模式与平台 38
第一节 跨境电商的交易模式 38
第二节 综合试验区跨境电商创新模式 40
第三节 跨境电商平台分类 49
第四节 海外跨境电商平台 50
第四章 跨境出口电商 59
第一节 跨境出口电商概述 59
第二节 跨境出口电商案例之一——速卖通：国际版淘宝 64
第三节 跨境出口电商案例之二——亚马逊：巨型帝国的秘密 71
第四节 跨境出口电商案例之三——eBay：最熟悉的陌生平台 77
第五节 跨境出口电商案例之四——Wish：移动电商的黑马 88
第六节 跨境电商创业——敦煌网与兰亭集势 99
第五章 跨境进口电商 105
第一节 跨境进口电商概述 105
第二节 跨境进口电商案例之一：洋码头 123
第三节 跨境进口电商案例之二：网易考拉 128
第四节 跨境进口电商案例之三：蜜芽宝贝 132
第五节 跨境进口电商案例之四：蜜淘 135
第六节 跨境进口电商新零售 138
第六章 跨境电商物流 145
第一节 跨境电商物流概述 145
第二节 跨境电商物流的主要模式 148
第三节 跨境电商物流规则及退货 155
第四节 主流跨境电商平台的物流新举措 168
第七章 跨境电商生态体系 176
第一节 跨境电商供应链体系 176
第二节 跨境电商推广体系 182
第三节 跨境电商支付体系 199
第八章 跨境电商规则体系 208
第一节 跨境电商市场监管规则 209
第二节 跨境电商税收规则 215
第三节 网上争议解决与消费者权利保护规则 221
第四节 跨境电商信用管理规则 229
第九章 跨境电商案例分析 241
案例一 跨境电商助力“宁波制造”走向“宁波品牌” 241
案例二 小家电企业“集聚”“出海”的平台 243
案例三 “本土化＋品牌化＋全渠道化”打造跨境电商升级版 246
案例四 精准定位＋客户体验＋数据驱动：垂直跨境电商平台的运营 249
案例五 “泛供应链、泛渠道、泛营销”模式助力通拓科技跨境全球 251
案例六 垂直跨境电商演进的策略：宁波新百川包装制品有限公司 255
案例七 跨境电商发展“三部曲”：选品、采购、海外仓——广博跨境电商出口的实践 259
案例八 传统外贸企业在微笑曲线上的占位与跃升——宁波豪雅集团外贸转型升级路径 263
参考文献 267
