定位理论过时了吗？PDF电子书下载

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第一章 定位理论的产生与流变 1

一、定位理论的“诞生” 1

二、定位理论的发展阶段及其主要内容 20

三、本章小结 50

第二章 定位理论在中国的发展及理论危机 52

一、定位理论在中国的传播与发展 52

二、定位理论的分化、泛化、“神化” 68

三、定位理论的危机 79

四、本章小结 83

第三章 从理论的角度看定位理论是否过时 84

一、科学？艺术？宗教？——定位理论的理论特点 84

二、定位理论的根本思想：心智决定论 92

三、定位理论的“假想敌”——品牌延伸 108

四、定位理论的学派 118

五、本章小结 133

第四章 从实践的角度看定位理论是否过时 134

一、“定位”的定位和“定位理论”的定位 134

二、定位理论的解释力和指导力 141

三、定位理论在实践中的适用性 150

四、本章小结 172

第五章 从观念的角度看定位理论是否过时 173

一、定位理论的思维方式 173

二、定位理论的营销观 185

三、定位理论的传播观 200

四、定位理论的战略观 216

五、定位理论的品牌观 229

六、本章小结 241

第六章 定位理论的重建 242

一、为什么要重建定位理论 242

二、融合的视角——“定位管理学”的构建 254

三、定位的宽度：营销定位管理 265

四、定位的深度：品牌定位管理 272

五、定位的高度：战略定位管理 290

六、结束语 294

图表目录 297

参考文献 299

后记 304

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