广告文案与创意PDF电子书下载

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第一章 广告文案的总体策划 1

第一节 传播内容的整理 2

一、传播内容的整体策略 2

二、文案写作的内容要求 5

实际案例 亚马逊公司新闻稿 8

第二节 主题文案的策划 12

一、文案策划的执行规范 12

二、文案策划的内容写作 16

实际案例 埃森哲互动信息架构 20

课堂训练 校企结合广告文案项目 25

第二章 文案创意的内容组织架构 34

第一节 文案内容的创意表达 35

一、文案的内容交互 35

二、文案的组织互动 39

实际案例 阿契德数字营销平台的博客推文 43

第二节 文案创意的表现形式 45

一、文案组织的灵活性 45

二、文案创意的趣味性 50

实际案例 现代文化旅游项目概念策划文案 53

课堂训练 省级课题与课程思政相结合 57

第三章 广告文案的视觉创意表现 63

第一节 故事化的场景表达 64

一、文案的故事营销 64

二、文案的场景表达 68

实际案例 微信推文的故事化写作 71

第二节 个性化的审美体验 79

一、个性审美的优势 79

二、思想境界的体验 84

实际案例 现代酒业品牌的内容互动与传播 87

课堂训练 高校新媒体课程结合全国大广赛项目 91

第四章 文案的后期拓展与推进 103

第一节 文案后期的评论与转发 104

一、文案后期的评论 104

二、文案后期的转发 107

实际案例 中国传统酒业品牌剖析和广告内容写作 110

第二节 文案后期的维护与管理 114

一、文案运营的维护 114

二、文案运营的管理 119

实际案例 中国民族传统文化旅游主题策划内容写作 123

课堂训练 高校地方服务项目——文旅广告内容写作与创意 128

参考文献 136

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