汽车广告中的消费、画像与用户身份建构研究PDF电子书下载

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第一章 绪论 1

第一节 研究缘起 1

第二节 文献综述 6

第三节 概念界定 12

第四节 研究对象、研究思路与研究方法 17

第二章 《三联》汽车广告概况 23

第一节 杂志广告概况 23

第二节 汽车广告概况 24

第三章 汽车广告中的用户画像变迁 37

第一节 1996—2000年：以“技术品质”诉求为主的产品崇拜阶段 37

第二节 2001—2005年：以“身份地位”诉求为主的象征主义阶段 53

第三节 2006—2008年：以“驾驶感受”诉求为主的用户体验阶段 71

第四节 2009—2015年：以“生活态度”诉求为主的精神自由阶段 90

第四章 汽车广告中的用户阶层身份建构解读 127

第一节 汽车广告中的用户阶层身份建构缘由 127

第二节 汽车广告中的用户阶层身份建构方式 130

第五章 结论 154

第一节 研究观点总结 154

第二节 研究局限性及展望 161

参考文献 163

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