工商管理专业课程实践教学案例集PDF电子书下载

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篇一 品牌管理 3

好的品牌故事，助力好的品牌 3

从褚橙的成功谈品牌管理过程 9

品牌命名的三种境界 12

品牌内涵解读：午后奶茶 17

品牌识别设计：喜临门床垫 22

品牌定位的本质——差异化：李维斯（Levi’s）、LEE 27

品牌文化的大成之作：功夫熊猫 31

品牌传播：理查德·布兰森和他的维珍集团 37

美宝莲品牌个性塑造策略分析 43

篇二 营销策划 55

企业满足顾客需求的四种境界 55

“营销策划”教学中案例甄选与案例教学技巧 58

营销策划创意形成：默写式头脑风暴法 61

营销策划：新产品发布会 64

中式快餐商业模式策划：实体店＋外卖 70

开业促销策划：荷唐咖啡 76

校园市场推广策划：康师傅绿茶 92

微商营销：化难为易 106

篇三 创新管理 111

基于商业模式画布进行商业模式创新分析 111

针对“金字塔底层”消费市场的社会创新——以格莱珉银行为例 119

对加拿大太阳马戏团的定位创新模式的探讨 126

淘宝村——中国互联网区域创新系统的典型 132

物流配送“最后一公里”——菜鸟驿站 138

“互联网＋”创新平台商业模式的运用——以携程为例 145

绿色建筑产业中创新设计思考的运用——以巴厘岛“绿色村庄”为例 151

精益创新战略在美国西南航空公司经营管理中的运用 157

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