书籍介绍
图书目录
第一章 直播电商的前世今生 4
直播电商简史：5年成长为万亿级产业 4
热闹背后的门道：多层因素的驱动和粉丝经济的延伸 17
不断进化的生态：直播电商的生态、产业链和参与者 24
小结 35
第二章 直播电商的平台格局 41
直播电商的竞争格局 41
直播电商平台差异比较 43
发展逻辑与关键历程 59
小结 74
第三章 直播电商的互动逻辑 79
形式背后的实质 79
基于需求的发展预测 90
第四章 直播间的欢笑与泪水 100
众主播相：独善其身与兼济天下 100
老铁与大众：感性与理性 108
主播与商家：日光之下有新事？ 122
第五章 直播电商的供应链 135
各类商家的直播电商新机会 135
直播带货的供应链挑战 143
哪些货品尤其受益 148
直播供应链的解法 153
第六章 直播电商的社会影响 168
心理健康、在线信任和分众信息交互网 168
直播电商对商品供给与中小企业生态的影响 174
第七章 直播电商生态中的估值与并购 190
从一维到二维——直播电商背景下的新分析框架 190
二维模式下谁更值钱？——资本对于直播电商的认知 202
二维模式如何拓展和延伸？——直播电商的并购与思考 205
第八章 未来展望 215
行业 215
供应链 217
主播 222
服务商 224
资本与产业 227
新形态 228
致谢 229
参考文献 231
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