现代市场营销学PDF电子书下载

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授课学时分配表 1

第一章 市场营销导论 3

第一节 市场营销基本术语 3

第二节 市场营销基础知识 9

第三节 市场营销方式创新 12

第四节 市场营销组合理论 20

第五节 市场营销观念发展 24

第六节 市场营销岗位设置 29

第二章 市场环境分析 33

第一节 微观宏观环境分析 33

第二节 企业内外环境分析 42

第三节 竞争者与竞争战略 50

第四节 波士顿矩阵竞争战略 56

第三章 市场调查研究 60

第一节 市场调研概述 60

第二节 市场调研方法 66

第三节 市场调研技术 69

第四节 调查资料分析 73

第五节 市场趋势预测 76

第六节 调研与预测的关系 83

第四章 目标市场定位 86

第一节 市场细分 86

第二节 目标市场 97

第三节 市场定位 104

第四节 市场分析 111

第五章 消费行为分析 116

第一节 消费者概念界定 116

第二节 消费者市场概述 119

第三节 消费者消费心理 122

第四节 消费者购买行为 130

第五节 消费者网购行为 135

第六节 消费者购买决策 138

第六章 产品策略制定 145

第一节 企业产品概述 145

第二节 产品定位策略 150

第三节 产品开发策略 152

第四节 产品组合策略 157

第五节 产品营销策略 163

第六节 产品品牌策略 170

第七节 产品包装策略 183

第七章 价格策略制定 188

第一节 价格基础知识 188

第二节 产品定价方法 192

第三节 策略制定概述 200

第四节 网络营销定价 210

第八章 分销策略制定 215

第一节 分销渠道概述 215

第二节 分销渠道成员 219

第三节 分销渠道结构 225

第四节 策略制定概述 230

第五节 网络分销渠道 234

第六节 分销渠道管理 241

第九章 促销策略制定 248

第一节 企业促销概述 248

第二节 人员推销策略 252

第三节 广告促销策略 258

第四节 销售促进策略 270

第五节 公共关系策略 277

第六节 促销组合策略 281

第十章 市场营销策划 289

第一节 营销策划概述 289

第二节 营销策划方法 296

第三节 营销策划文书 300

第四节 星巴克策划案 305

参考文献 311

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