模块一 定制旅行用户分析 1
项目一 定制旅行用户定位 4
任务一 定制旅行用户属性分析 4
任务二 定制旅行用户定位分析 12
项目二 定制旅行用户画像 22
任务一 理解用户画像的基本内涵 22
任务二 构建定制旅行用户画像 32
模块二 定制旅行营销传播媒体 41
项目一 定制旅行传统媒体 44
任务一 认识主要的传统媒体 44
任务二 了解传统媒体的营销 50
项目二 定制旅行新媒体营销 53
任务一 微信营销 53
任务二 直播营销 71
任务三 短视频营销 77
任务四 微博营销 83
任务五 小程序营销 95
模块三 定制旅行营销内容创作 107
项目一 定制旅行内容创作原则和相关要求 110
任务一 定制旅行内容创作原则 110
任务二 定制旅行内容创作相关要求 112
项目二 定制旅行内容创作技术 115
任务一 文案创意与写作 115
任务二 图片拍摄与处理 121
任务三 海报创意与设计 141
任务四 视频拍摄与制作 148
模块四 定制旅行媒体营销实施 157
项目一 定制旅行社群营销 160
任务一 理解社群营销 160
任务二 社群营销实施步骤 166
任务三 典型案例分析 173
项目二 定制旅行事件营销 176
任务一 理解事件营销 176
任务二 事件营销实施步骤 181
任务三 典型案例分析 188
项目三 定制旅行病毒营销 192
任务一 理解病毒营销 192
任务二 病毒营销实施步骤 201
任务三 典型案例分析 206
项目四 定制旅行圈层营销 209
任务一 理解圈层营销 209
任务二 圈层营销实施步骤 215
任务三 典型案例分析 218
项目五 定制旅行KOL营销 220
任务一 理解KOL营销 220
任务二 KOL营销实施步骤 230
任务三 典型案例分析 235
参考文献 241
