营销管理PDF电子书下载

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项目一 营销管理概述 1

任务一 营销管理的内涵 1

任务二 营销理念的历史演变 5

任务三 营销管理的核心流程 12

任务四 营销管理的创新 15

项目二 市场营销环境 19

任务一 市场营销环境概述 19

任务二 市场营销微观环境 21

任务三 市场营销宏观环境 24

任务四 市场营销环境分析 33

项目三 市场营销战略 39

任务一 市场营销战略概述 39

任务二 市场发展战略 50

任务三 市场竞争战略 54

项目四 产品策略 69

任务一 产品整体概念 70

任务二 产品生命周期及其营销策略 74

任务三 新产品开发策略 79

任务四 品牌策略 86

任务五 包装策略 95

项目五 价格策略 103

任务一 影响产品定价的因素 104

任务二 企业定价的程序和定价方法 107

任务三 企业定价策略 114

项目六 分销策略 122

任务一 分销渠道概述 123

任务二 分销渠道选择与管理 125

任务三 分销渠道决策 129

任务四 批发商与零售商 133

项目七 促销策略 142

任务一 促销与促销组合 142

任务二 人员推销策略 147

任务三 广告策略 152

任务四 营业推广策略 156

任务五 公共关系策略 158

项目八 国际市场营销 164

任务一 全球市场定位与预测 165

任务二 国际市场营销的特点与意义 167

任务三 国际市场营销进入方式 174

任务四 国际市场营销组合 178

参考文献 185

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