网店文案创作实务PDF电子书下载

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项目1 身边的作家——初识电商文案 1

任务1 什么是电商文案 2

活动1 走近电商文案 2

活动2 理解电商文案的作用 7

任务2 电商文案的类型 12

活动1 撰写动机型文案 12

活动2 撰写暗示型文案 19

活动3 撰写实力型文案 24

活动4 撰写梦想型文案 26

任务3 何为金牌文案 29

活动1 打造有实用价值的金牌文案 30

活动2 打造有情感价值的金牌文案 33

项目2 众里寻他——如何抓取关键词 40

任务1 关键词的抓取原理及优化技巧 41

活动1 认识关键词 41

活动2 关键词抓取的原理及方法 47

活动3 抓取关键词的注意事项 59

任务2 在商品标题中注入关键词 61

活动1 认识商品标题 61

活动2 商品标题中的关键词 65

活动3 优化商品标题的关键词 68

任务3 让关键词助力商品卖点 71

活动1 关键词的好与坏 72

活动2 突出卖点的方法 80

活动3 关键词助力卖点时的注意事项 87

项目3 第一眼美女——店铺首页文案 97

任务1 确定页面主题及风格 98

活动1 确定与统一店铺主题 98

活动2 确定与引领店铺风格 103

任务2 首页模块分类及设计要点 106

活动1 认识首页各模块及作用 107

活动2 首页模块分类设计小窍门 113

任务3 首页不同模块文案的创作 114

活动1 创作店招文案 115

活动2 创作全屏海报文案 118

活动3 创作商品陈列区文案及首页其他模块的文案 121

项目4 内容为王——详情页文案 126

任务1 不同模块的文案设计 127

活动1 打造焦点图文案 127

活动2 制作商品细节图文案 130

活动3 设计对比图文案 134

任务2 详情页文案中的营销策略 137

活动1 制造紧迫感 137

活动2 潜意识引导 139

活动3 实力展示 142

项目5 巧借东风——店铺促销活动文案 147

任务1 借题发挥做促销 148

活动1 经典电商购物节 148

活动2 节日流行新风尚 152

活动3 店庆日或店铺间合作 155

任务2 形式多样博眼球 159

活动1 价格折扣促销文案 159

活动2 赠予型促销文案 162

活动3 个性化服务促销文案 165

活动4 不同载体的促销文案 168

项目6 关系维系——客户服务文案 174

任务1 产品质量承诺 175

活动1 产品规格参数 176

活动2 产品资质信息 180

任务2 交货承诺 183

活动1 发货承诺 183

活动2 物流保障 186

任务3 售后承诺 189

活动1 了解售后承诺 190

活动2 确定保修期内、外售后服务 194

项目7 生活中的文案——电商平台文案内容解析 206

任务1 成功文案内容赏析 207

活动1 色：趣味色彩，激活观众细胞 208

活动2 香：巧借东风，产品香气远播 209

活动3 味：准确定位，人生回味悠长 212

活动4 形：多渠道配合，抓住受众眼球 215

任务2 问题文案示例探讨 220

活动1 杂：卖点杂糅，不能打动受众 221

活动2 乱：定位混乱，自降产品身价 222

活动3 无：卖点缺乏，文案产品脱节 223

活动4 章：不遵章法，触碰法律红线 225

参考文献 228

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