现代电子商务与市场营销研究PDF电子书下载

查看更多关于的内容

第一章 电子商务的基础认知 1

第一节 电子商务概述 1

第二节 电子商务的演变与未来 6

第三节 电子商务的经济理论基础 8

第四节 电子商务运作机理 14

第二章 电子商务带来的变革 20

第一节 电子商务给销售模式带来的变革 20

第二节 电子商务给传统制造业带来的变革 28

第三节 电子商务给服务业带来的变革 38

第四节 电子商务给物流业带来的变革 49

第三章 市场营销的认知 54

第一节 市场营销的基本概念 54

第二节 市场营销的形成与发展 60

第四章 市场营销管理的理论探究 63

第一节 市场营销在企业中的地位 63

第二节 市场营销环境 65

第三节 营销信息管理 71

第五章 网络营销理论探究 88

第一节 网络营销的特点及影响 88

第二节 网络营销的主要业务 94

第三节 网络营销的规范和发展 109

第四节 网络营销策略 112

第六章 电子商务市场营销实践探究 120

第一节 电子商务对企业市场营销的影响 120

第二节 电子商务市场营销的优化策略 122

结束语 127

参考文献 129

查看更多关于的内容