互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材 网络营销与推广 理论策略和实践PDF电子书下载

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第一章 网络营销概述 1

第一节 网络营销的概念、特征和功能 3

第二节 我国网络营销的发展现状及前景 7

第三节 网络营销与传统营销的关系与整合 13

第二章 互联网带来的营销新思维——互联网思维 20

第一节 互联网思维概述 22

第二节 互联网思维体系 25

第三节 传统企业如何运用互联网思维 35

第三章 网络营销环境分析 43

第一节 网络营销环境概述 44

第二节 企业网络营销环境分析 46

第三节 长尾理论和网络营销 51

第四节 中国营销模式的三次重大变革 56

第四章 网络营销调研 63

第一节 网络营销调研概述 64

第二节 网络营销调研的过程和方法 65

第三节 网络市场调查问卷设计 68

第五章 网络用户画像和网络用户行为分析 73

第一节 用户画像 74

第二节 网络用户行为分析 79

第六章 网络营销战略制定 86

第一节 网络市场细分 87

第二节 网络目标市场选择 92

第三节 差异化与网络市场定位 97

第七章 网络营销产品策略 104

第一节 产品属性分析 104

第二节 产品的选择与开发 110

第三节 互联网品牌策略 112

第八章 网络营销定价策略 115

第一节 网络营销定价策略概述 116

第二节 网络营销定价的程序和方法 119

第三节 网络营销定价策略 121

第九章 网络营销渠道策略 130

第一节 网络营销渠道概述 132

第二节 网络直销 134

第三节 网络间接销售 135

第四节 网络营销渠道设计与管理 142

第十章 网络促销策略 146

第一节 网络促销概述 147

第二节 网络广告 150

第三节 网络公关 155

第四节 网络站点推广 157

第五节 网上销售促进 159

第十一章 搜索引擎营销 163

第一节 搜索引擎营销概述 164

第二节 搜索引擎优化 165

第三节 搜索引擎竞价排名 168

第十二章 IM营销 175

第一节 IM营销概述 176

第二节 QQ营销 181

第十三章 微博营销 188

第一节 微博营销概述 189

第二节 微博营销策略 192

第十四章 微信营销 199

第一节 微信概述 200

第二节 微信推文营销 200

第三节 微信小程序 202

第四节 微信搜一搜 204

第五节 微信支付 205

第十五章 APP营销 209

第一节 APP营销概述 210

第二节 APP营销策略 211

第三节 APP营销模式与推广 214

第十六章 网络视频与直播营销 220

第一节 网络视频营销 221

第二节 网络直播营销 228

第十七章 LBS营销 244

第一节 LBS营销概述 245

第二节 LBS营销 246

第十八章 社交网络营销 256

第一节 社交网络营销概述 257

第二节 SNS营销的运营 258

第三节 SoLoMo营销 267

第十九章 社群营销 271

第一节 社群营销概述 273

第二节 社群营销的方法与步骤 276

第二十章 O2O营销 281

第一节 O2O营销概述 281

第二节 O2O优惠券营销 283

第三节 线上线下融合营销 285

参考文献 291

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