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上篇 新时代人人都需要经济学 4

第一章 生活离不开经济学 4

第一节 什么是经济学 4

第二节 经济学里的现实世界 8

第三节 研究经济学的前提条件 16

第四节 懂经济学需学会选择 22

第五节 经济学的真正魅力 25

第二章 不能不知的经济法则 30

第一节 蝴蝶效应：小错变大祸 30

第二节 羊群效应：应不应该随大流走 32

第三节 马太效应：经商要借力使力 34

第四节 鲇鱼效应：让竞争更高效 36

第五节 木桶效应：决定最终结果的“短板” 38

第六节 多米诺骨牌效应：经济也有雪崩 40

第七节 青蛙效应：适应未必是好事 43

第三章 货币中的经济学 48

第一节 关于货币的起源 48

第二节 市场交易为什么缺它不可 51

第三节 认识货币新宠——纸币 54

第四节 无影无形的新成员——电子货币 57

第五节 没有规矩，难成方圆——货币制度 59

第六节 会惹祸的“钱”——货币危机 63

第七节 钱不值钱的背后——通货膨胀 66

第四章 经济学教你如何“不上当” 72

第一节 什么样的东西不值钱 72

第二节 决定商品价格的要素 75

第三节 价格和价值的内在规律 78

第四节 当买方遇到卖方 81

第五节 钻石为什么会值钱 84

第六节 价格能限定住吗 86

第七节 真的能得到实惠吗 88

第五章 一本万利的生意经 94

第一节 越少见，价越高 94

第二节 为什么别人的生意好 96

第三节 玉米比小麦贵不是没有道理的 98

第四节 从粮盐变化看经济发展 100

第五节 同货不同价的秘密 102

第六节 做买卖少不了讨价还价 105

第六章 经济中的偏好与效用 110

第一节 萝卜白菜各有所爱 110

第二节 找到知“鱼”之乐 111

第三节 偏好和效用的顺序 113

第四节 从1元钱看穷人和富人 114

第五节 经济与黑玫瑰 116

第六节 贫富差距为何越来越突出 118

第七章 生活中的经济学 122

第一节 新经济时代下的贤妻良母 122

第二节 火得不能再火的春运 123

第三节 剩饭到底该不该吃 124

第四节 你的飞机票打折了吗 127

第五节 为什么买贵就是买对 129

第六节 健康就是最大的财富 131

第七节 三农问题：不让农民再受伤 133

下篇 无所不包的经济学 140

第一章 金融经济学 140

第一节 宏观经济调控是一只看得见的手 140

第二节 市场机制调控是遥控器 142

第三节 财政收入是国家繁荣昌盛的证明 143

第四节 网络时代下的虚拟经济 146

第五节 幸福指数与钱有关吗 149

第六节 市场泡沫：美丽的背后是危机 150

第二章 对外经济学 156

第一节 汇率：人民币“破7”意味着什么 156

第二节 国际贸易：经济领域中的隐形战场 160

第三节 贸易补贴：为什么美国农民会高枕无忧 163

第四节 经济一体化：让经济发展没有壁垒 169

第五节 中国制造：到哪儿都有“Made in China” 172

第六节 热钱：惹不起的金融巨鳄 175

第三章 市场经济学 180

第一节 兼并：大吃小是市场不变的游戏 180

第二节 寡头市场：巨头变寡头 183

第三节 竞争和垄断：要做就做大王 188

第四节 买方市场：好和多真的合适你吗 191

第五节 卖方市场：我为刀俎人为鱼肉 194

第六节 自由竞争：抓到老鼠就是好猫 196

第七节 完全竞争：不受干扰的净土 199

第四章 营销中的经济学 204

第一节 市场营销：另辟蹊径更好走 204

第二节 市场定位：让产品独一无二 207

第三节 顾客满意度：好口碑是产品最好的广告 209

第四节 时尚：永远走在最前沿的产品 212

第五节 商品包装：包装比商品更值钱的怪现象 215

第六节 注意力经济：美丽也是消费动力 218

第七节 广告：不看费用看效果 220

第八节 捆绑销售：共生共灭的销售智慧 223

第九节 产品差别：千差万别出优势 226

第五章 投资理财中的经济学 232

第一节 如何看待彩票、赌博和投资 232

第二节 投资有风险，千万要理性 235

第三节 做风投如何选人 237

第四节 经营财富就是经营幸福 240

第五节 看清基金与债券投资 244

第六节 收藏不只是爱好，更是经营财富 246

第六章 消费经济学 252

第一节 不要被折扣狂潮淹没 252

第二节 购买的最佳时段 254

第三节 买房难的真正原因 256

第四节 买卖东西也需要有能力 257

第五节 货比三家比的啥 262

第六节 售房有陷阱，买者需清醒 265

第七节 买车容易养车难 267

第七章 博弈经济学 272

第一节 智猪博弈：不要低估猪的智商 272

第二节 蛋糕博弈：分蛋糕，当然有大有小 275

第三节 重复博弈：不做一锤子买卖 277

第四节 拍卖博弈：机制胜过策略 280

第五节 负和博弈：对抗是为了更好地较量 283

第六节 正和博弈：合作是为了促进发展 285

第八章 成本经济学 290

第一节 机会成本：收获都是有代价的 290

第二节 时间成本：时间等于金钱 292

第三节 沉没成本：付出和回报并不成正比 295

第四节 生产成本：不投入怎么会有产出 297

第五节 交易成本：市场交易不是无条件的 299

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