纺织服装营销学PDF电子书下载

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第一章 纺织服装营销学的基本概念与理论体系 1

第一节 纺织服装营销学的基本概念 1

第二节 纺织服装产品的市场特点 6

第三节 纺织服装市场营销体系 9

第四节 纺织服装营销学的理论体系架构 12

思考题 14

参考文献 15

第二章 纺织服装市场营销的发展历程与趋势 16

第一节 市场营销学在国外的发展历程 16

第二节 市场营销学在我国的发展历程 19

第三节 市场营销观念的历史演变 21

第四节 纺织服装市场营销的发展趋势 23

思考题 28

参考文献 29

第三章 市场营销核心理论及其在纺织服装产品市场营销中的应用 30

第一节 STP理论 30

第二节 4P理论 37

第三节 1P理论 45

思考题 48

参考文献 49

第四章 纺织服装符号化营销 50

第一节 符号化营销的概念及其产生的社会背景 50

第二节 符号化营销的主要载体形式与传播方式 53

第三节 符号化营销的主要功能与作用 59

第四节 纺织服装符号化营销策略 63

思考题 67

参考文献 67

第五章 纺织服装品牌营销 69

第一节 品牌与商标的基本概念 69

第二节 纺织服装品牌的历史发展及其主要特征 77

第三节 品牌和商标在市场营销中的主要功能与作用 80

第四节 纺织服装品牌营销策略 81

思考题 88

参考文献 89

第六章 纺织服装展示营销 90

第一节 纺织服装展示营销的含义与类别 90

第二节 展示在纺织服装营销中的主要功能与作用 92

第三节 纺织服装展示营销的主要形式与策略 94

思考题 111

参考文献 111

第七章 纺织服装消费行为营销 112

第一节 纺织服装消费行为学的由来及其含义 112

第二节 纺织服装消费行为学的主要理论体系与研究内容 118

第三节 消费行为研究在纺织服装产品市场营销中的主要功能与作用 121

第四节 纺织服装消费行为的主要影响因素和营销策略 122

思考题 130

参考文献 130

第八章 纺织服装价格营销 132

第一节 纺织服装产品价格的含义与特点 132

第二节 纺织服装产品的价格形式与构成 135

第三节 纺织服装产品定价的作用与步骤 140

第四节 纺织服装产品定价理论依据与方法 142

第五节 纺织服装价格营销策略 149

第六节 纺织服装非价格竞争与促销 152

思考题 156

参考文献 157

第九章 纺织服装电子商务与网络营销 159

第一节 纺织服装电子商务与网络营销基础概念 159

第二节 我国纺织服装电子商务与网络营销的历史发展与趋势 163

第三节 电子商务在纺织服装网络营销中的作用与功能 171

第四节 纺织服装电子商务与网络营销模式 174

第五节 纺织服装电子商务发展战略与营销策略 178

思考题 188

参考文献 189

第十章 纺织服装专业市场营销 192

第一节 纺织服装专业市场基本概念 192

第二节 纺织服装专业市场的营销功能 198

第三节 纺织服装专业市场的形成机制与原理 201

第四节 纺织服装专业市场营销策略 205

思考题 210

参考文献 210

第十一章 纺织服装企业文化营销 212

第一节 纺织服装企业文化的基本概念 212

第二节 企业文化在纺织服装市场营销中的主要功能与作用 217

第三节 纺织服装企业文化营销策略 220

第四节 服务于市场营销的纺织服装企业文化建设 224

思考题 227

参考文献 227

第十二章 纺织服装绿色营销 229

第一节 纺织服装绿色营销的基本概念 229

第二节 纺织服装绿色营销的主要功能与作用 236

第三节 影响我国纺织服装绿色营销的主要因素 239

第四节 纺织服装绿色营销策略 240

思考题 244

参考文献 245

第十三章 纺织服装创意与复古营销 247

第一节 纺织服装“创意”与“复古”概述 247

第二节 创意在纺织服装市场营销中的主要功能与应用 249

第三节 复古在纺织服装市场营销中的主要功能与应用 261

思考题 268

参考文献 268

第十四章 服饰形象设计营销 271

第一节 服饰形象设计的基本概念 271

第二节 服饰形象设计在市场营销中的功能与作用 274

第三节 影响服饰形象设计的基本要素及其设计方法 277

思考题 283

参考文献 284

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