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第一章 原型的内涵 1

原型为认知提供了有效信息 3

原型是结构化的信息 5

原型系统对认知活动起重要作用 8

原型系统帮我们处理信息 11

我们依赖原型系统来认识世界 13

原型是能够决定我们行动的知识 15

公共原型与强大原型 17

文化就是群体性的原型系统 19

强大原型就是公众共享的原型 22

原型是记忆的积累和组织 24

原型的成长和变化：发现真相的过程 31

第二章 原型的分类 35

原型的类别具有多样性 37

私有原型和公共原型 38

抽象原型和具体原型 42

算法原型 46

先天原型和后天原型 51

词语原型 56

正面原型和负面原型 62

虚拟原型 65

自然原型和文化原型 68

第三章 强大原型发生作用的六大机制 71

机制一：唤醒沉睡原型 73

机制二：潜意识认定的事很难改变 76

机制三：认知超前 80

机制四：正面原型与负面原型的相互转化 83

机制五：原型的退化 85

机制六：原型迁移 90

第四章 强大原型和认知系数 97

认知系数测量原型的强大程度 99

认知广度 100

认知深度 104

认知强度 109

认知新鲜度 113

认知正负能量 116

第五章 强大原型和原型管理 119

企业、品牌、组织和个人，都在进行原型管理 121

原型管理：增加和维护认知系数 129

公关：原型的救护 132

第六章 推广定律：用强大原型来推广品牌 135

借力思维：品牌要带着势能出战 137

事半功倍：由原生原型进行迁移 140

用故事和事件增加认知强度 142

用神话来推广品牌 145

用动物推广品牌 148

明星大牌广告 151

造节 153

第七章 强大原型案例深入解读 155

被春节带红的春晚 157

被红包带红的微信支付 161

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