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城轨人群洞察篇 3

第一章 城轨人群洞察 3

一、城轨出行概况 3

二、城轨人群画像 5

三、城轨人群的出行场景 8

四、城轨人群的媒介与广告接触 12

第二章 城轨上班族：快节奏、快生活 18

一、上班族的流量特征 18

二、通勤路上的场景规律 22

三、通勤路上的快媒生活 25

四、上班族的消费习惯 26

第三章 城轨上学族：新人类、新奇特 30

一、上学族的人口统计特征 30

二、上学族的出行规律 33

三、上学族的触媒行为 36

四、上学族的消费偏好 37

典型城市城轨传媒文化篇 42

第四章 北京城轨：首都文化的绝佳秀场 42

一、北京城轨生活调查发现 42

二、北京城轨传媒文化的特征 48

三、北京城轨的商业文化及其价值展望 51

第五章 上海城轨：国际都会的第二空间 53

一、上海城轨生活调查发现 53

二、上海城轨人群的特征 57

三、上海城轨广告的挑战与机遇 61

四、上海城轨商业文化的未来 65

第六章 广州城轨：时尚与传统的展示窗口 68

一、广州城轨生活调查 68

二、广州城轨人群结构 71

三、影响广州城轨广告传播效果的因素 74

四、广州城轨广告文化的创意发展 78

第七章 西安城轨：历史与现实的体验场域 80

一、西安城轨生活调查 80

二、西安城轨与商业发展 85

三、西安城轨广告的历史文化创意 87

第八章 长沙城轨：休闲与娱乐的幸福空间 89

一、长沙城轨生活调查 89

二、长沙城轨人群观 93

三、长沙城轨广告价值的增值 96

四、长沙城轨的商业文化发展前景 102

第九章 郑州城轨：守正与创新的文化地标 105

一、郑州城轨生活调查 105

二、郑州城轨人群的媒介接触 109

三、郑州城轨人群的广告参与 109

第十章 杭州城轨：诗意与科技的智慧符号 114

一、杭州城轨生活调查 114

二、杭州城轨的媒介艺术 120

三、杭州城轨的广告文化 122

第十一章 成都城轨：闲适与文明的流动名片 125

一、成都城轨生活调查 125

二、成都城轨的媒介艺术 131

三、成都城轨的广告文化 134

城轨传媒与行业发展篇 140

第十二章 城轨商圈与业态升级 140

一、城轨商圈的集群模式 140

二、城轨商圈的主题化趋势 142

三、城轨商圈业态的智能升级 145

第十三章 城轨传媒与住宿业发展 147

一、便捷城轨：理想住宿的出行需求 147

二、城轨房产：房价的时空效应 148

三、城轨酒店：经营的多方面影响 151

第十四章 城轨传媒与文化娱乐业发展 154

一、城轨周边娱乐业态分布 154

二、城市核心娱乐设施与城轨的互动关系 158

三、城轨空间的娱乐机遇 162

城轨媒介生态再造篇 166

第十五章 传统城轨媒介的没落：以地铁报为例 166

一、地铁报：盛大来袭还是末路下坠 166

二、地铁报的生存困境 168

三、地铁报的生存之道 169

第十六章 泛媒介视域下城轨场景媒介建构 173

一、泛媒介视域下的城轨空间 173

二、城轨空间场景传播的作用机制 174

三、城轨空间的场景营销策略 176

第十七章 基于分析心理的城轨传媒视觉传播 178

一、城轨时空与视觉传播的一致性 178

二、城轨空间和人流动线的心理视觉 180

第十八章 基于技术创新的城轨传媒互动升级 182

一、城轨媒介互动的主要技术 182

二、城轨媒介的互动方向 191

三、城轨互动媒介新形态 195

城轨广告价值增值篇 202

第十九章 基于生态再造的广告价值增值 202

一、城轨广告面临的痛点和困境 202

二、基于生态理念的城轨媒介再造 203

三、城轨广告价值增值策略 205

第二十章 城轨场景：品牌与消费者互动的出行入口 207

一、城轨广告价值与空间场景化 207

二、“城轨＋场景”的新打法 208

三、城轨场景营销的未来发展趋向 211

第二十一章 从个别体验到全面体验：城轨广告体验升级 213

一、城轨广告体验传播的表现 213

二、城轨广告体验传播的困境 215

三、城轨广告体验传播的升级 216

第二十二章 城轨广告未来发展趋势 218

一、广告价值大幅提升 218

二、广告客户日益聚焦 220

三、沟通导线形成整体 221

四、精准投放可望实现 223

结语 225

跋 228

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