第一章 广告本科毕业设计的训练目标 1
第一节 毕业设计要达成的教学目标 2
第二节 毕业设计教学的指导原则 9
第三节 毕业设计的框架与流程 15
第二章 广告本科毕业设计的管理 20
第一节 毕业设计概况 21
第二节 毕业设计的进程管理 25
第三节 考核与成绩管理 31
第三章 广告本科毕业设计的选题指导 33
第一节 广告毕业设计选题及其意义 34
第二节 深圳大学广告毕业设计选题流程 37
第三节 广告系毕业设计项目选题类型 47
第四节 广告毕业设计选题思路 57
第四章 广告本科毕业设计的市场调研及消费者洞察指导 60
第一节 市场调研及消费者洞察在毕业设计中的地位和作用 61
第二节 市场调研及消费者洞察总体指导原则 61
第三节 市场调研和消费者洞察方法的技术指导 62
第四节 毕业设计项目市场调研各环节的方法指导 66
第五节 市场调研和消费者洞察中容易出现的问题 70
第六节 典型案例 71
第五章 广告本科毕业设计的营销策略指导 77
第一节 原则与问题 78
第二节 营销策略的把握 80
第三节 案例评判 85
第六章 广告本科毕业设计的策划指导 102
第一节 广告策划指导中的策划观念及其历史演进 103
第二节 毕业设计中广告策划具体指导过程 114
第三节 广告策略中的常见问题与案例评析 130
第七章 广告本科毕业设计的创意指导 142
第一节 创意的来源——生活 143
第二节 数字营销时代的广告创意 148
第三节 广告创意的指导 150
第八章 广告本科毕业设计的文案及文本写作指导 154
第一节 广告文案写作过程 155
第二节 广告文案写作指导与训练 158
第三节 案例分享 171
第九章 广告本科毕业设计的视觉设计指导 181
第一节 视觉设计指导原则与判断标准 182
第二节 设计方法 185
第三节 常见问题 190
第四节 案例分析 191
第十章 广告本科毕业设计的互动设计指导 211
第一节 互动广告设计的指导原则 212
第二节 互动广告设计指导要解决的问题和主要步骤 214
第三节 以H5类别互动广告为例的设计指导 218
第四节 毕业设计中互动广告创意的运用 230
第十一章 广告本科毕业设计的音视频广告指导 238
第一节 影视语言训练 240
第二节 如何用视听语言讲故事 243
第三节 音频广告 249
第四节 音视频广告指导 250
第十二章 广告本科毕业设计的媒介策略与广告效果评估指导 254
第一节 媒体策略与广告效果评估的主要教学内容 255
第二节 媒体策略与广告效果评估的毕业设计指导方法 271
附录一 广告本科毕业设计管理手册 279
第一部分 广告学专业本科毕业设计任务与要求 279
第二部分 广告学系本科毕业设计各项考核内容评分标准 281
第三部分 广告学系本科毕业设计需提交的材料清单及要求 282
第四部分 广告学系本科毕业设计过程管理材料提交清单 283
第五部分 广告学系本科毕业设计进度安排 284
附录二 1997—2018届广告专业毕业设计项目清单 285
附录三 融合与实战：广告学专业人才培养模式的反思与改革 286
参考文献 295
