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第1章 奖励型众筹的概念及商业实践 1

1.1 众筹的概念及特点 1

1.1.1 众筹的概念 1

1.1.2 众筹的特点 3

1.2 众筹的分类 4

1.2.1 权益型众筹 5

1.2.2 借贷型众筹 5

1.2.3 奖励型众筹 6

1.2.4 捐赠型众筹 6

1.3 奖励型众筹的商业实践 7

1.3.1 奖励型众筹项目实施流程 7

1.3.2 常见奖励型众筹项目机制 8

1.3.3 奖励型众筹项目中的重要决策 9

第2章 奖励型众筹研究文献综述 11

2.1 概念研究 11

2.1.1 众筹的概念和分类 12

2.1.2 众筹的特征和参与动机 12

2.1.3 奖励型众筹涉及的其他概念问题 13

2.2 实证研究 14

2.2.1 影响众筹项目成功的因素 14

2.2.2 众筹项目的参与者行为 16

2.2.3 奖励型众筹涉及的其他问题 17

2.3 数学建模研究 17

2.3.1 奖励型众筹项目设计优化 18

2.3.2 不同众筹机制的比较 19

2.3.3 奖励型众筹与其他筹资方式的融合与比较 20

2.3.4 奖励型众筹涉及的其他问题 20

2.4 文献综述小结 21

第3章 奖励型众筹项目影响因素分析——基于京东众筹和淘宝众筹的实证研究 23

3.1 常见影响因素 24

3.1.1 质量信号 24

3.1.2 受关注度 25

3.1.3 发起方信息 26

3.1.4 回报菜单 27

3.2 基于京东众筹的实证分析 28

3.2.1 京东众筹平台介绍 28

3.2.2 数据获取与样本构建 29

3.2.3 描述性统计与相关性分析 33

3.2.4 回归结果分析 37

3.2.5 稳健性检验 42

3.3 基于淘宝众筹的实证分析 45

3.3.1 淘宝众筹平台介绍 45

3.3.2 数据获取与样本构建 46

3.3.3 描述性统计与相关性分析 48

3.3.4 回归结果分析 51

3.3.5 稳健性检验 54

3.4 关于两家众筹平台的比较 56

第4章 奖励型众筹项目定价优化——基于众筹机制的建模研究 60

4.1 模型基本设定 60

4.2 两阶段奖励型众筹定价优化 62

4.2.1 离散型估值分布的情形 62

4.2.2 连续型估值分布的情形 67

4.2.3 两阶段奖励型众筹模型小结 72

4.3 三阶段奖励型众筹定价优化 73

4.3.1 离散型估值分布的情形 73

4.3.2 连续型估值分布的情形 89

4.3.3 三阶段奖励型众筹模型小结 94

4.4 对于奖励型众筹项目设计的启示 95

第5章 其他研究问题的讨论 97

5.1 奖励型众筹项目的目标设计 97

5.1.1 目标的类型 97

5.1.2 可能的研究方向 98

5.2 奖励型众筹项目的信息不对称问题 99

5.2.1 哪些信息不对称情况普遍存在 99

5.2.2 可能的研究方向 100

5.3 与奖励型众筹平台有关的决策 101

5.3.1 奖励型众筹平台的作用 101

5.3.2 可能的研究方向 102

5.4 权益型众筹与奖励型众筹 103

5.4.1 权益型众筹与奖励型众筹的差异 103

5.4.2 可能的研究方向 104

参考文献 105

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