市场营销学与物流经济PDF电子书下载

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第一章 营销理念 1

第一节 营销的核心概念体系 1

第二节 市场营销理念 4

第三节 市场营销理论发展概述 9

第二章 市场营销战略 25

第一节 市场营销调研 25

第二节 市场细分 39

第三节 目标市场选择 45

第四节 市场定位 49

第三章 市场营销策略 55

第一节 产品策略 55

第二节 分销渠道策略 77

第四章 物流市场组织 97

第一节 物流市场分析 97

第二节 物流业生产力要素特性分析 104

第三节 物流组织层的界定 107

第四节 物流组织层的培育 111

第五章 物流经济分析 120

第一节 物流经济学的基本原理 120

第二节 物流经济分析的基本要素 123

第三节 物流经济分析的基本方法 131

第六章 物流成本与控制 137

第一节 物流成本管理概述 137

第二节 物流成本相关学说 139

第三节 物流系统本量利分析 142

第四节 物流成本的控制原理 147

第五节 物流成本控制的具体方法 149

参考文献 152

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