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第Ⅰ部分 导言 3

第一章 绪言 3

一、经济学和管理经济学 3

二、经济学的思维方式 7

三、经济学的基本结论 9

四、经济学的研究方法 11

五、经济学的基本假设 24

本章小结 30

推荐阅读书目 30

思考题 31

第二章 人类行为的经济分析 33

一、市场力量 33

二、经济分析方法 35

三、图解消费者偏好和选择 37

四、不同的行为模型 47

本章小结 50

推荐阅读书目 50

思考题 50

第三章 企业的目标与决策 53

一、利润最大化的假设及其缺陷 53

二、有关企业目标的其他理论 56

三、决策理论 59

四、决策中的陷阱 64

五、不确定情况下的决策 72

本章小结 77

推荐阅读书目 78

思考题 78

第Ⅱ部分 企业的经济分析 81

第四章 市场、组织以及知识的作用 81

一、经济系统的目标 81

二、市场机制的基础：产权和交易 82

三、市场机制的核心：需求和供给 87

四、市场机制和计划机制 96

五、企业为什么存在：交易成本的解释 101

本章小结 103

推荐阅读书目 104

思考题 104

第五章 企业家和企业家精神 107

一、企业家理论的研究趋向 107

二、企业家的作用 110

三、企业家的职能 111

四、企业家市场和企业家的报酬构成 116

五、企业家精神 117

本章小结 121

推荐阅读书目 121

思考题 121

第Ⅲ部分 需求分析 125

第六章 需求分析 125

一、需求及其影响因素 125

二、应该注意的问题 128

三、需求的价格弹性 135

四、其他弹性 143

本章小结 148

推荐阅读书目 149

思考题 149

第七章 需求估计与预测 151

一、回归分析 152

二、需求估计 164

三、回归分析中的问题 169

四、经济预测及数据来源 173

五、时间序列分析法 177

六、投入/产出分析法 184

本章小结 187

推荐阅读书目 188

思考题 188

第Ⅳ部分 供给分析 193

第八章 生产理论 193

一、生产和生产函数 193

二、一个可变要素的生产函数 196

三、两个要素的生产函数 202

四、规模报酬的三种情形 211

本章小结 212

推荐阅读书目 213

思考题 213

第九章 成本理论 215

一、成本的概念 215

二、短期成本 219

三、长期成本 222

四、规模经济、学习曲线与范围经济 224

五、成本估计应该注意的问题 232

本章小结 232

推荐阅读书目 233

思考题 233

第Ⅴ部分 市场结构和战略 237

第十章 不同市场结构下的企业行为 237

一、市场结构 237

二、完全竞争市场 238

三、垄断 244

四、垄断竞争 250

五、寡头 253

本章小结 262

推荐阅读书目 263

思考题 263

第十一章 博弈论及其应用 265

一、基本概念 265

二、一次性同时博弈及其应用 270

三、序贯博弈与演化博弈及其应用 279

四、重复博弈及其应用 282

本章小结 287

推荐阅读书目 287

思考题 287

第十二章 定价分析与定价实践 289

一、正确的定价观点 289

二、传统定价方式 291

三、差异化定价 293

四、多产品定价 299

本章小结 303

推荐阅读书目 304

思考题 304

第十三章 创造与获取价值 305

一、价值创造 305

二、价值获取 315

三、多元化经济学 319

四、战略的形成 322

本章小结 324

推荐阅读书目 325

思考题 325

第十四章 纵向一体化与外包 327

一、纵向产业链 327

二、现货市场 328

三、纵向一体化 330

四、外包 335

五、纵向产业链条设计的新趋势 338

本章小结 342

推荐阅读书目 342

思考题 342

第Ⅵ部分 组织结构分析 347

第十五章 所有权与治理结构 347

一、企业所有权 347

二、委托代理理论 353

三、企业治理结构 355

本章小结 361

推荐阅读书目 361

思考题 362

第十六章 有效市场与资本结构 363

一、有效市场理论 363

二、资本结构 366

三、企业所有权、资本结构与企业治理 371

本章小结 373

推荐阅读书目 374

思考题 374

第十七章 企业组织结构设计 375

一、决定组织架构的因素 375

二、组织架构的三方面 377

三、决策权力的分配 378

四、奖励系统 384

五、业绩评估系统 389

六、组织结构创新的发展趋势 391

本章小结 393

推荐阅读书目 393

思考题 393

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