市场营销实务 第2版PDF电子书下载

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模块一 走进市场营销 1

项目1 认识市场营销 2

任务1.1 市场营销理论的产生和发展 4

任务1.2 市场营销及其相关核心概念 7

任务1.3 消费者需求管理 11

任务1.4 树立正确的市场营销观念 13

模块二 学会市场分析 24

项目2 进行市场分析 25

任务2.1 分析市场营销环境 28

任务2.2 分析顾客购买行为 47

项目3 开展市场调研 83

任务3.1 市场调研及其意义 86

任务3.2 设计市场调研问卷 88

任务3.3 形成调研报告 97

任务3.4 进行市场需求预测 105

模块三 营销战略选择 121

项目4 目标市场营销战略分析 122

任务4.1 不同角色企业竞争战略分析 125

项目5 选择目标市场营销战略 142

任务5.1 市场细分 145

任务5.2 目标市场的选择 157

任务5.3 市场定位 164

模块四 完成市场营销组合策略 176

项目6 产品策略 177

任务6.1 产品概念 181

任务6.2 产品组合 186

任务6.3 产品生命周期 190

任务6.4 品牌、包装策略 195

任务6.5 新产品的开发 212

项目7 价格策略 236

任务7.1 产品定价的程序 238

任务7.2 定价的基本方法 242

任务7.3 产品定价的策略 245

项目8 分销渠道策略 262

任务8.1 分销渠道概述 264

任务8.2 中间商 277

任务8.3 分销渠道策略 284

项目9 促销策略 297

任务9.1 促销组合策略 301

任务9.2 人员推销 304

任务9.3 广告策略 311

任务9.4 公共关系 322

任务9.5 销售促进 327

模块五 能力提升 345

项目10 综合能力训练 346

任务10.1 创建一家虚拟公司 347

任务10.2 开展市场调研活动 347

任务10.3 进行STP战略分析 348

任务10.4 完成4P组合策略 349

任务10.5 开业策划 350

参考文献 353

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