平台供应链销售模式及营销策略研究PDF电子书下载

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绪论篇 2

第1章 网络零售平台运营管理 2

1.1 研究背景 2

1.2 不同阶段网络零售平台模式与策略选择 5

1.3 研究内容及成果 10

平台销售模式选择篇 17

第2章 数据驱动营销使能下制造商平台模式选择研究 17

2.1 引言 17

2.2 模型描述及假设 19

2.3 不存在数据驱动营销 23

2.4 存在数据驱动 27

2.5 数值分析 33

2.6 结论与展望 37

第3章 考虑内容社交电商竞争下销售模式选择研究 44

3.1 引言 44

3.2 模型描述与假设 46

3.3 均衡分析 49

3.4 利润比较与纳什均衡 54

3.5 算例分析 57

3.6 结论与展望 59

第4章 具有相同供应商的竞争性零售商双渠道策略研究 66

4.1 引言 66

4.2 问题及模型描述 68

4.3 基础模型 69

4.4 扩展模型（E） 76

4.5 结论与展望 83

平台营销策略决策篇 85

第5章 供应商竞争环境下电商平台信息分享策略研究 85

5.1 引言 85

5.2 问题描述 87

5.3 模型RR 89

5.4 模型RA 93

5.5 模型AA 95

5.6 算例分析 98

5.7 结论与展望 100

第6章 不同推介模式下网络零售商广告策略研究 102

6.1 引言 102

6.2 市场结构分析 104

6.3 无推介（n） 105

6.4 单向推介（s） 107

6.5 双向推介（d） 110

6.6 算例分析 113

6.7 结论与展望 115

第7章 基于公平关切的网络零售商店内推介策略研究 122

7.1 引言 122

7.2 问题描述 124

7.3 需求分析 126

7.4 无公平关切（N） 127

7.5 零售商2公平关切（S） 130

7.6 两零售商都公平关切（D） 138

7.7 结论与展望 139

第8章 考虑渠道入侵对电商平台补贴策略选择研究 141

8.1 研究背景 141

8.2 模型描述 143

8.3 比较分析 150

8.4 算例分析 154

8.5 结论与展望 159

平台售后服务供给篇 165

第9章 创新投资影响下强势零售商延保服务模式选择 165

9.1 引言 165

9.2 模型描述及假设 167

9.3 无产品创新投资 169

9.4 产品创新投资 172

9.5 消费者剩余和社会福利 176

9.6 结论与展望 178

参考文献 184

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